SEO Bitiyor mu? Şehir Efsaneleri, Semrush Satışı ve Yeni Dönem

Dijital pazarlama dünyasında “SEO öldü” söylemleri, neredeyse her yeni teknolojik gelişmede tekrar ısıtılıp önümüze konulan popüler bir tartışma konusudur. 2010 yılından bu yana düzenli aralıklarla gündeme gelen bu iddia, sektördeki kırılma noktalarında şekil değiştirerek varlığını sürdürmeye devam ediyor. Ancak algılar ile veriler arasındaki uçuruma baktığımızda, durumun hiç de lanse edildiği gibi karamsar olmadığını görüyoruz. Geçmişten bugüne gelen veriler ışığında baktığımızda, SEO’nun sona ermediğini, aksine sadece kabuk değiştirdiğini net bir şekilde söyleyebiliriz.  

Pazarlama Dünyasının “Seo Öldü” Retoriği

Pazarlama dünyasının doğasında, yeni bir trendin yükselişini vurgulamak için eskisine “öldü” yaftası yapıştırma alışkanlığı vardır. Geçmiş yıllarda mobil pazarlamanın yükselişe geçtiği dönemlerde, sektördeki pek çok zirvede ve konferansta geleneksel pazarlamanın bittiğine dair hararetli tartışmalar yürütülmüştü.

O dönemde yaratılan bu heyecan fırtınası, katılımcıları etkilemek ve dikkat çekmek için kullanılan bir yöntemdi. Zaman bize gösterdi ki ne geleneksel pazarlama bitti ne de diğer kanallar yok oldu. Aksine, eklenen her yeni pazarlama kanalı bir öncekini besledi ve toplam iş hacmini büyüttü. Bugün SEO için yapılan “öldü” yorumları da geçmişteki bu hatalı öngörülerle büyük benzerlik taşıyor. Genellikle dikkat çekmek, etkileşim yaratmak veya bütçeleri farklı alanlara kaydırmak amacıyla ortaya atılan bu iddialar, verilerle desteklendiğinde gerçeği yansıtmıyor. E-ticarette organik kanallardan elde edilen devasa geri dönüşüm oranları, SEO’nun hala en verimli pazarlama yatırımlarından biri olduğunu kanıtlıyor.

SEO Ne Zaman Sona Erer?

Öncelikle SEO’yu yalnızca Google’a bağlı bir kavram olarak görmekten çıkmamız gerekiyor. Evet, günümüzde Google bu alanın en büyük oyuncusu olabilir; ancak YouTube’dan Alibaba’ya kadar birçok platformda SEO çalışmaları yürütülüyor. İnsanların bilgi arayışının tamamen dijitale taşındığı bir dünyada SEO’nun ortadan kalkacağını söylemek pek gerçekçi değil. Üstelik SEO’yu sadece arama çubuklarına indirgemek de doğru olmaz.

SEO’nun temel amacı, kullanıcıların ihtiyaç duyduğu bilgiye tam da ihtiyaç duyduğu anda ulaşmasını sağlamaktır. Bu yönüyle, dijital ortamdaki arama ve bulma davranışının kısa vadede yok olması mümkün görünmüyor. Ancak bir gün yapay zeka, kullanıcı henüz ihtiyacını fark etmeden bu ihtiyacı öngörüp bilgiyi onaya sunabilir hale gelirse, işte o zaman SEO’nun geleneksel anlamıyla önem kaybetmeye başladığını görebiliriz. Elbette böyle bir durumda da yeni bir alan gelişir ve biz bu kez yapay zekayı yönlendiren algoritmaları optimize etmeye odaklanırız; yani işimiz şekil değiştirir, tamamen ortadan kalkmaz.

Yapay Zeka ile Büyüyen Seo Ekosistemi

Size Arama Motoru Optimizasyonunun (SEO) yapay zeka ile birlikte evrildiğini ve aslında küçülmek yerine büyüdüğünü söylesem ne dersiniz? Yapay zeka destekli büyük dil modellerinin (LLM) yaygınlaşmasıyla birlikte, kullanıcıların bir kısım “hızlı cevap” sorgusunu doğrudan bu yeni araçlara yönlendirmesi sonucu Google trafiğinde hafif düşüşler yaşandığı gözlemlenmiştir. Ancak bu durum, SEO’nun sonu değil, ekosistemin dönüşümü anlamına gelmektedir. Veriler, YZ araçlarının geleneksel arama motorlarından pay çalmasından ziyade, daha önce hiç sorulmayan yeni sorgu türleri ve daha karmaşık talepler yaratarak toplam sorgu sayısının artmasına neden olduğunu gösteriyor. Kullanıcılar, ihtiyaç anında bilgiye erişebilecekleri yepyeni bir kanala daha sahip olmuşlardır.

Bu nedenle, odak noktamız “Google’ın kullanımı azalacak mı?” sorusundan, “Google bu yeni, YZ tabanlı bilgi pastasından kendi payını koruyarak daha büyük bir dilim elde edebilecek mi?” sorusuna kaymıştır. SEO uzmanlarının görevi, artık geleneksel web tabanlı sonuçları domine etmenin yanı sıra, Google’ın YZ tabanlı özetleri (SGE) gibi çıktılarında yer almak için içerikleri optimize etmek, yani işimizi bu yeni algoritma mühendisliği disiplinine taşımaktır. Anlaşılan o ki, arama ve sorgulama dünyası küçülmüyor, sadece şekil değiştirerek büyüyor

Adobe, Semrush’ı 1.9 Milyar Dolara Satın Aldı

Dijital pazarlama dünyasında yıllardır tekrarlanan “SEO öldü” retoriği, her yeni teknolojik gelişmeyle tekrar gündeme gelse de, piyasa devlerinin attığı adımlar algılar ile veriler arasındaki uçurumu net bir şekilde ortaya koymaktadır. Tartışmalar devam ederken, Adobe’nin Semrush’ı 1.9 milyar dolara satın alması, SEO’nun sona ermek bir yana, kurumsal stratejinin en değerli bileşeni haline geldiğinin en somut kanıtıdır.

Bu milyar dolarlık satın alma, daha önceki bölümlerde ele aldığımız gibi, yapay zekanın arama pastasını büyütmesi ve yeni sorgu alanları yaratmasıyla oluşan yeni ekosistem dinamiğini tescillemektedir. Adobe gibi bir yaratıcı yazılım devinin, içerik oluşturma yeteneklerini Semrush’ın SEO/SEM analiz gücüyle birleştirmesi, artık yalnızca içerik üretmenin yetmediğini; o içeriğin YZ destekli arama dünyasında görünür, bulunabilir ve performans odaklı olması gerektiğini gösteriyor. Bir yazılım devinin, YZ’nin arama pastasını genişlettiği bir dönemde, bir SEO platformuna bu denli yüksek bir değer biçmesi; SEO’nun artık teknik bir görev olmaktan çıkıp, doğrudan iş zekası ve kurumsal büyüme stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline geldiğini tescillemektedir.

Sonuç olarak: SEO, ne geçmişteki mobil pazarlama fırtınasıyla bitti ne de yapay zeka tarafından öldürüldü. Aksine, yapay zeka sayesinde daha da büyüyen ve şekil değiştiren arama dünyasında, Adobe’nin bu dev yatırımı, SEO’nun geleceğinin dönüşümde ve değer artışında gizli olduğunu ilan eden en güçlü piyasa delilidir. SEO, bitmedi; sadece daha değerli bir hal aldı.